英超球队为什么砸钱这么狠-为何英超那么赚钱
没有石油爹也不卖球星,曼联为什么还能一直富?
每年冬夏转会窗,在足球圈都是属于买买买的季节。
有这么一支球队,背后没有土豪,老板还动不动会骂吸血鬼,可他们这些年从博格巴马奎尔到B费范德贝克,该出手时就出手,最多这两年因为疫情低调了些。那就是——曼联。这几年明明成绩不理想,为什么曼联还是这么有钱?
首先,咱们来说说大环境。具体来说就是,整个英超都很有钱。
遥想当年的大航海时代,西班牙无敌舰队在南美留下了很多儿皇儿萨梦,法兰西把整个非洲当成了自己的青训营,日不落帝国嘛……把英语变成了遍布全球的第一语言。
有了这份 历史 积淀做基础,英超在90年代独立后开始疯狂开发全球影响力,并且借着卫星转播和互联网的两波风口飞得很高。每个赛季他们光是把转播方卖给天空 体育 等本国电视公司就能入账17亿英镑,再加上全世界那么多国家贡献的海外转播费,赛季末一分账,保级队都能到手1个亿。
而在英超这二十多年的迅猛发展中,曼联显然是成绩最好的球队,也自然吸引了全球范围最多的支持者。我们都知道,这偶像人设一起来,流量就来了。2020年,曼联在四大社交平台的关注总数达到了1.3亿人,仅次于皇马巴萨。在英超内部,这个数字基本上是第二名切尔西的一倍半。而这流量一起来嘛,钱自然也来了。
接下来,咱们来聊聊曼联是怎么努力挣钱的。
一般来说,俱乐部最主要的收入来源三大方面:卖门票、分转播权、接广告。第一部分,卖门票。当年英超因为希尔斯堡惨案强制要求所有球场去掉站席,很多俱乐部都在纠结要不要减少容量来节约成本,曼联却二话不说把48000人改成了全座席。1995年为了第二年的欧洲杯还进一步扩建到了68000人,然后受用至今。
现在,老特拉福德每年所有主场比赛总票房差不多1亿镑,稳居全球前三。哪怕同城的邻居曼城这些年成绩更好,票房也就他们的一半,所以他们才会说曼彻斯特的天空是红色的。
第二部分就是之前说的分转播权,英超的转播权一部分大伙平均分,另一部分按转播场次多少、联赛排名高低来分。保级队都1亿起步了,曼联作为英超转播场次最多的球队之一,再参加个欧冠小组赛,双管齐下的收入就是2.4亿镑,在这个物欲横流的时代仍然能超过一个内马尔。
第三部分才是神作,也是曼联一个鼎鼎大名外号的由来——赞助狂魔。普通俱乐部除了有运动品牌之外最多有个正装合作伙伴,曼联还有皮鞋、沙滩鞋和休闲帽赞助商。普通俱乐部也就有个 汽车 赞助,曼联还有农用车赞助,也就是真的有官方联名款拖拉机这种神奇的东西。
你是不是觉得曼联拉赞助的独到之处就是什么都接?其实远不止这么简单, 第一,他们会最大化地进行市场细分 ,比如拥有越南官方制药合作伙伴、中国官方 健康 合作伙伴以及日本官方营养补充合作伙伴,互不干涉。 第二,他们会针对不同地区寻求不同的高效合作 ,毛里求斯合作报纸、斐济合作电台、肯尼亚合作银行、马耳他合作证券公司、东南亚地区合作,都是当地的热门行业。
鼎盛时他们拥有超过70家赞助商,而全世界没有任何其他俱乐部的赞助商数量达到50个。18-19赛季曼联有2.8亿镑的商业收入,已经成为了这家俱乐部最主要的收入类别。所以,哪怕外号三德子的艾德·伍德沃德在转会市场上饱受诟病,却仍然是俱乐部重要的核心管理层。
曼联在财政方面的努力远不止三德子一人,而且今天的收获其实是长期努力的结果。
1996年,老特拉福德的贵宾包厢承办了第一场足球主题婚礼,二十年后才在欧洲其他俱乐部那里成为常态。
1998年,曼联、天空电视台、独立电视台分别出资1/3成立了曼联TV,这是五大联赛首个收费运营的俱乐部官方频道。后来曼联把所有股权全部买断,还曾经希望自己来转播本队的比赛。
2000年,曼联把之前三冠王的纪念DVD卖到了70多个国家,光在东南亚和中日韩市场就卖出了约1000万英镑的周边。
2004年,弗格森因为商业活动前往纽约,然后在美利坚的土地上官宣了中国球员董方卓的加盟。
与此同时,近些年他们的成绩虽然起起伏伏,但从来没有连续两年缺席欧冠,为什么?因为包括阿迪在内,他们的很多赞助协议里都有成绩条款,如果连续两年无缘欧冠就要扣减当年度30%的赞助费。直接经济利益摆在眼前,曼联从来都没被突破过底线。
没有任何一家俱乐部,像曼联一样持续努力了20多年,把所有的底蕴和成绩都转化成了真金白银。
不过嘛,曼联这么能赚钱,最大的受益者不是球队更不可能是球迷。真正在幕后笑开花的,必须是他们的老板格雷泽家族。
从2003年开始,格雷泽花费两年时间从持股3.17%一路增加到98%,让曼联退市并且成为了俱乐部新的主人。你以为这个美国家族自己花了多少钱才拿下英超豪门?实际上自掏腰包的部分只有8000万美元,其他的全都使用了传说中的“杠杆收购”。具体来说,那就是借贷了两笔有抵押高额票据,其中一笔2.5亿英镑的债券年利率为8.75%,另一笔4.25亿美元的债券年利率为8.375%,都为2017年到期且为累计复利。而这些钱连本带利,都是收购成功后让曼联来替他们的老板慢慢还。
还有这种操作?是的,这就是万恶的资本主义。
2012年曼联在纽约重新上市,通过释放少数股权筹资了2亿美元。你以为这么一大笔钱是用来帮助球队买人或者给球星开工资吗?不是,几乎全都用来偿还了那笔4.25亿美元的债券。第二年,曼联又申请了2.092亿英镑的长期低息借款,彻底还清了另外一笔2.5亿英镑的高息债券。数年孜孜不倦的还贷大业耕耘到现在,曼联已经替他们的老板把杠杆收购时借的钱差不多还清了。
花了8000万美元成本,让别人替他们打工还钱到现在,而格雷泽家族利用这次操作拿到手的曼联现在值多少钱呢?根据福布斯在2020年的最新估值,这个数字是——38亿美元。
曼联真的很能赚,但打工皇帝还是比不过资本家啊!
为什么很少见到英格兰球员离开英超?英超有多好?
英超球员留在英超,钱多事少离家近。大多数英格兰球员无法保证其他顶级联赛的绝对主力位置。英超的收入能力很强,无论是强队还是弱队,都能赚钱,英格兰国际球员为英超球队效力,拿高薪没问题,这是钱多。不用解释,有些球员甚至不喜欢转会。当然,如果其他联赛花更多的钱,英格兰球员会出国吗?理论上,是的,但事实上,英格兰球员在英超有“户口本优势”,其他联赛的巨人可能不会考虑英格兰球员,因为他们涉嫌溢价。以现役球员为例。除了凯恩,大多数英格兰球员很难成为其他联赛顶级巨人的绝对主力。你觉得他们为什么离开英超?
也可以问,顶级豪门打不上主力,可以去其他联赛的其他球队。但问题是,英格兰球员可以在英超获得高薪,在其他联赛踢球,顶级巨人不能打球,中下游球队不会支付高薪,球队的地位不如英超老俱乐部,转会的意义是什么?英超只是英格兰足球联赛,英国分为英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰。这四个独立的行政区域也建立了自己的足球协会和足球联赛。因此,英超和苏超比较有竞争力,这四个地方的球员在英超效力最为普遍。
与南美球员前往欧洲五大联赛和欧洲大陆国家的球员前往英超相比,英国本土球员显然有人前往英超以外的欧洲四大足球联赛。最根本的原因之一是英超在欧洲五大联赛中排名第一,没有必要为其他欧洲四大联赛效力。当然,还有一点就是英国球员的技术特点和打法很难适应其他四个欧洲足球联赛为西甲豪门效力的威尔士贝尔。欧冠四强占八个席位中的四个,是英超实力的真实体现。意甲过去被称为小世界杯,但现在这个名字更适合英超联赛。在如此强大的联赛中,球员们显然得到了更多的锻炼和改进。在这种情况下,为什么要离开英超去其他联赛呢?
其次,英超的商业发展做得很好,只有电视广播权才能让每支球队获得很多奖金。最重要的是,分配机制非常公平,欧洲联赛中不会有许多常见的赢家。在英超联赛中,小球队每年也可以得到超过1亿英镑,随着广播权越来越贵,股息上升,这部分收入,可以确保许多小俱乐部,也可以为他们的明星支付高薪。所以像瓦尔迪这样的典型英国明星可以在德甲、意甲和法甲踢球,我相信效率不会太差。但那里的“莱斯特城”有可能在狐狸城给他同样的工资吗?显然不是。另外,那里的联赛水平有英超高吗?显然不是。可以毫不夸张地说,与英超联赛相比,意甲、法甲等联赛的节奏极其缓慢,不注重身体对抗,精彩程度要差得多。
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