tcl赞助中国男篮-tcl作为cba联赛

失败的品牌优秀营销案例

成功的品牌各种各样，失败的品牌营销，原因不过那么几样。但总有些品牌，兜兜转转就是绕不出这个圈子....为了避开那些雷区，走上失败品牌的老路，那么接下来和我一起来了解一下失败的品牌营销案例吧。

　失败的品牌营销案例一

说起七匹狼，大家对它的狼 文化 可能印象深刻。应该承认，在文化的品牌营销案例这一块，七匹狼确实做了很多让人耳目一新的事情。但在2003年和2005年，七匹狼对中国秀的两次赞助行动，却给业内人士留下了不少茶余饭后的笑资。俗话说，吃一回亏，学一回乖，精明的狼不知被什么冲昏了头，两次踏进了同一条河里。

第一次，七匹狼耗费400万元的赞助费成为中国行的唯一指定服装赞助品牌，某杂志当时是这样为七匹狼大唱赞歌的，“对于七匹狼来说，赞助无疑有利于启动七匹狼更加广阔的市场，塑造七匹狼的国际形象。七匹狼不仅志在中国，也胸怀国际，既需要每个队员的精明强干，又需要整个团队的合作精神， 足球 的精神与七匹狼相信自已、相信伙伴的文化理念不谋而合，而名震五洲的群星的强者象征，七匹狼的男性杰出的精神代言人，两者习惯相得益彰。”胸怀国际的理想值得肯定，足球精神与七匹狼的文化理念也有相通之处，但是，在七匹狼的品牌营销案例中，七匹狼在搭顺风车的过程中，似乎缺乏长远系统的营销理念以及严密的环节控制，而把赞助当成了一次性商业行为，结果导致漏洞百出。

两年后，开始第二次中国行，仍以服装赞助商出场的七匹狼，似乎并没能吸取上回的教训，在此次品牌营销案例，七匹狼再次充当了冤大头，甚至更冤。事后有人谈及七匹狼的此次赞助，戏谑道“300万可以赞助中超或CBA一年的时间，七匹狼一个星期就花完了，却什么也没得到”。

七匹狼出资300万与高德公司签订协议，邀请全队在北京昆仑饭店出席产品新闻发布会。为此七匹狼早早租赁了酒店最大会场并作了精心准备，可结果是等待了两个小时后，的人仍不见影子，组织方只好对外宣布发布会取消——七匹狼不仅蒙受了经济上的损失，更重要的是他们早已为此次活动进行了大量宣传。据说爽约，原因是它与高德公司在合同细节上出现了分歧。而就在同一天，吉列公司迎来了自己的形象代言人贝克汉姆，奥迪中国迎来了罗纳尔多与菲戈;第二天阿迪达斯的活动也成功请到了贝克汉姆和劳尔，场面可谓火爆。如此结果，无异于给七匹狼脸上扇了一记耳光。

而且，七位巨星身着阿迪达斯运动服出场的一幕在2005年再次重演，在镜头前，他们几乎没有穿过七匹狼品牌的休闲装。看到这样的场景，不知道七匹狼高层会不会问，自己是不是一开始就赞助错了对象?

此外与2003年相比，这次七匹狼还选择了一个很不适当的赞助时机。2003年巨星顶着欧洲冠军的光环来到中国，让疯狂的中国球迷着实兴奋不已。而2004-2005赛季的，因三度换帅成绩下滑，在中国人气大跌，加上前后有曼联、巴塞罗那等球队来中国串场，更稀释了大家对的关注热情。如此一来，七匹狼的赞助效应也大打折扣。

失败的品牌营销案例二

森马作为一个专门针对青年时尚群体的品牌，却曾因在腾讯网刊登了一则“我管不了全球变暖，但至少我好看”的休闲服装 广告 语，在互联网上激起了轩然大波。不 少年轻用户直接对其“我不管全球变暖，但至少我好看”的广告语进行炮轰，直接谴责森马集团缺乏基本商业道德以及企业社会责任感。

随后，各种反讽森马的“×××，但至少我好看”体在网上流传，森马集团声誉一度降至最低点。

品牌营销人员策划营销实践不能一味挑战底线，只贪图短暂的眼球经济，只能自尝苦果。

　失败的品牌营销案例三

在与法国汤姆逊结盟的一年后，TCL坐上了全球彩电业的第一把交椅。2005年其销售的2300万台彩电中，超过一半销往海外市场。为进一步扩大在全球的市场地位，提升在全球范围内的品牌影响力和国际化形象，TCL想到了世界杯营销。

因为时间问题，TCL不可能去争赞助商的席位，于是退而求其次——选择参加2006年德国世界杯的顶级足球明星作为品牌形象代言人来代言产品。TCL看中的是夺标热门之一巴西队的主力前卫罗纳尔·迪尼奥。小罗凭借在欧洲顶级联赛和各种国际赛事中的出色表现，连续当选最近两届的“世界足球先生”，可谓如日中天的世界级球星。TCL认为这样的巨星才与自己全球化的形象相匹配，并不惜付出高达1000万欧元的代价“押宝”，折合人民币1.3亿元。此举堪称中国企业世界杯营销历史上的最大手笔。

但人算不如天算。06年世界杯的结果相信很多人都知道，巴西队早早止步于八强，而小罗表现也大失水准，成为“最差11人”之一。对小罗所代言的产品而言，无疑也产生了一定程度上的负面影响。当然，TCL在这场“豪赌”中最大的失策，并不是事先有没有考虑小罗的表现，而是对世界杯营销缺乏系统的准备：

首先，在TCL签约前，小罗已经代言了十几个产品，其中不乏耐克、百事可乐、联合利华这样的国际大牌企业，他作为球星的品牌价值被严重稀释，TCL选择在这种情况下凑热闹，未免有些不明智。

其次，在TCL的相关传播中，我们看不出它要表达的品牌理念到底是什么，小罗、世界杯又与之有什么关联，感觉就像一次短期的产品促销秀，而没有整体的营销战略。如果TCL借助小罗仅仅是向全球大规模推广TCLB68平板电视系列新品，这难免让巨额的明星代言费的投入显得过于奢侈了——以每销售一台40英寸以上的液晶电视，提出1000元作为广告费用计，至少要卖13万台以上才能与这笔巨额广告支出相抵。但TCL2005年在国内市场上所有平板电视销量不足10万台。而且彩电产品的生命周期通常比较短，一旦所代言的产品进入衰退期，那就意味着小罗相应地失去了价值。

在与法国汤姆逊结盟的一年后，TCL坐上了全球彩电业的第一把交椅。2005年其销售的2300万台彩电中，超过一半销往海外市场。为进一步扩大在全球的市场地位，提升在全球范围内的品牌影响力和国际化形象，TCL想到了世界杯营销。

因为时间问题，TCL不可能去争赞助商的席位，于是退而求其次——选择参加2006年德国世界杯的顶级足球明星作为品牌形象代言人来代言产品。TCL看中的是夺标热门之一巴西队的主力前卫罗纳尔·迪尼奥。小罗凭借在欧洲顶级联赛和各种国际赛事中的出色表现，连续当选最近两届的“世界足球先生”，可谓如日中天的世界级球星。TCL认为这样的巨星才与自己全球化的形象相匹配，并不惜付出高达1000万欧元的代价“押宝”，折合人民币1.3亿元。此举堪称中国企业世界杯营销历史上的最大手笔。

但人算不如天算。06年世界杯的结果相信很多人都知道，巴西队早早止步于八强，而小罗表现也大失水准，成为“最差11人”之一。对小罗所代言的产品而言，无疑也产生了一定程度上的负面影响。当然，TCL在这场“豪赌”中最大的失策，并不是事先有没有考虑小罗的表现，而是对世界杯营销缺乏系统的准备：

首先，在TCL签约前，小罗已经代言了十几个产品，其中不乏耐克、百事可乐、联合利华这样的国际大牌企业，他作为球星的品牌价值被严重稀释，TCL选择在这种情况下凑热闹，未免有些不明智。

其次，在TCL的相关传播中，我们看不出它要表达的品牌理念到底是什么，小罗、世界杯又与之有什么关联，感觉就像一次短期的产品促销秀，而没有整体的营销战略。如果TCL借助小罗仅仅是向全球大规模推广TCLB68平板电视系列新品，这难免让巨额的明星代言费的投入显得过于奢侈了——以每销售一台40英寸以上的液晶电视，提出1000元作为广告费用计，至少要卖13万台以上才能与这笔巨额广告支出相抵。但TCL2005年在国内市场上所有平板电视销量不足10万台。而且彩电产品的生命周期通常比较短，一旦所代言的产品进入衰退期，那就意味着小罗相应地失去了价值。

德克公牛是cba吗

德克公牛不是cba。CBA将与23家品牌方继续展开深度合作，23家品牌方包括：李宁、安居客、麦当劳、TCL、伊利、中国移动、广发银行、百岁山、卡特彼勒、德邦快递等。德克公牛品牌营运中心，是集设计，研发，销售，生产于一体，拥有顶尖的研发技术团队，致力于打造时尚与舒适为一体的新潮运动品牌德克公牛运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。德克公牛运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。

这周CCTV5转播意甲那场比赛啊 ？

CCTV-5 08:30 2006/07赛季NBA常规赛：爵士VS骑士(直播)

11:00 2007年世界一级方程式锦标赛：澳大利亚站决赛(直播)

13:00 2007年世界职业拳王争霸赛(直播)

14:30 中超联赛：武汉光谷VS北京国安(直播)

16:30 2006/07赛季全国男子排球联赛(直播)

19:30 2006/07赛季CBA联赛：总决赛(直播)

22:00 意甲联赛：佛罗伦萨VS罗马(直播)

00:00 西甲联赛：萨拉戈萨VS马德里竞技(直播)

02:00 西甲联赛：马德里VS塔拉戈纳(直播)

04:00 意甲联赛：AC米兰VS亚特兰大(延播)

ESPN 11:00 亚洲足球杂志(首播)

12:00 2007年六国橄榄球锦标赛：意大利VS爱尔兰(延播)

14:00 英超联赛：曼联VS博尔顿(重播)

16:00 2007年六国橄榄球锦标赛：法国VS苏格兰(延播)

18:00 亚洲足球杂志(重播)

18:55 英超联赛：米德尔斯堡VS曼城(重播)

21:35 英超联赛：阿斯顿维拉VS利物浦(直播)

00:00 英超联赛：埃弗顿VS阿森纳(直播)

卫视体育 09:00 2006/07赛季CBA季后赛：半决赛(重播)

14:00 高尔夫亚巡赛TCL精英赛：第四天(直播)

19:00 通往北京奥林匹克(首播)

19:30 2006/07赛季CBA联赛：总决赛(直播)

21:25 英超联赛：查尔顿VS纽卡斯尔(直播)

23:30 高尔夫亚巡赛TCL精英赛：第四天(重播)

02:30 亚洲足球杂志(重播)

广东体育 08:45 绿茵共同体：法甲联赛精选(重播)

10:00 2006/07赛季NBA常规赛：太阳VS掘金(直播)

13:05 全国女篮甲级联赛：广东VS黑龙江(首播)

14:30 高尔夫亚巡赛TCL精英赛：第四天(直播)

17:00 进球大汇串(首播)

17:30 绿茵共同体：德甲联赛精选(首播)

19:30 2006/07赛季CBA联赛：总决赛(直播)

21:35 英超联赛：阿斯顿维拉VS利物浦(直播)

00:00 英超联赛：埃弗顿VS阿森纳(直播)

02:00 西甲联赛：马德里VS塔拉戈纳(直播)

04:00 西甲联赛：塞维利亚VS塞尔塔(直播)

上视五星体育 11:00 2007年世界一级方程式锦标赛：澳大利亚站决赛(直播)

19:30 2006/07赛季CBA联赛：总决赛(直播)

21:35 英超联赛：阿斯顿维拉VS利物浦(直播)

00:00 英超联赛：埃弗顿VS阿森纳(直播)

02:00 西甲联赛：马德里VS塔拉戈纳(直播)

04:00 西甲联赛：塞维利亚VS塞尔塔(直播)

东方体育 15:35 中超联赛：辽宁VS长沙(直播)

00:00 英超联赛：埃弗顿VS阿森纳(直播)

天盛欧洲

足球频道 09:40 德乙联赛：卡尔斯鲁厄VS埃森(首播)

11:50 英冠联赛：南安普顿VS科切斯特

16:20 德甲联赛：法兰克福VS拜仁慕尼黑(首播)

19:30 英冠联赛：西布朗VS伯明翰(直播)

21:30 荷甲联赛：埃因霍温VS阿贾克斯(直播)

00:00 西甲联赛：拉科鲁尼亚VS赫塔菲(直播)

02:05 意甲联赛：阿斯科利VS国际米兰(延播)

03:55 法甲联赛：雷恩VS巴黎圣日尔曼(直播)

灯饰十大品牌排名 品牌有哪些哪个什么牌子好

灯具品牌介绍

雷士

雷士，成立于1998年，是中国领先的照明产品供应商。产品涉及商业照明、办公照明、户外照明、光源电器等领域。质量有保证，雷士是绿色照明的倡导者，主打节能环保灯，在实际使用中环保能效确实不错。价格方面，性价比也很高。

欧普

欧普，成立于1996年8月，主要从事家居、商照、电工、光源等领域，产品丰富，主要的产品节能灯、吸顶灯、支架、筒射灯、LED照明等系列产品的国内市场占有率已处于领先地位，知名度也很高。欧普照明的质量比较稳定，产品种类齐全，经久耐用，寿命也很长，价格方面偏贵一些。

华艺

华艺，成立于1986年，位于“中国灯饰之都”中山市古镇。华艺灯饰屡屡中标国内外五星级酒店、高档楼盘及办公大楼照明工程，质量经得起考量，被认定为中国驰名商标。华艺灯的亮度较高，造型别致，价格上偏贵一些。

飞利浦

飞利浦，1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统方面的产品。照明方面在汽车照明和节能照明，城市美化照明方面表现突出。飞利浦的照明光线柔和适合人眼，不会出现刺眼情况。外观简洁大方，造型比较新颖，价格方面偏贵，属于中高端产品。

奥朵

奥朵，于2007年成立于上海，在互联网范围内完善网络布局打造渠道运营竞争力。奥朵的产品涵盖面广，各种风格的客厅灯、餐厅灯、卧室灯、厨房灯、玄关过道灯可供选择。奥朵的质量比较一般，灯光柔和且亮度较为适中，外观上比较新潮，性价比也较为一般。

松下

松下，1918年成立于日本，品牌产品涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域。松下灯具灯光亮度一般，较为柔和，质量还不错。功率偏小，比较节能。价格上，一分钱一分货。

欧司朗

欧司朗，成立于1919年，总部位于德国的慕尼黑。欧司朗已成为世界两大光源制造商之一，产品广泛使用在公共场所、办公室、公司、家庭以及汽车照明等各照明领域。用材上乘，技术高质量稳定，节能方面表现较为一般，价格上偏贵。

胜球

胜球，成立于1992年5月，主要致力于民用、工程灯、商业照明灯饰产品的研发和生产。产品种类丰富，主营产品有水晶灯系列、吊灯、吸顶灯、壁灯、客房灯等各类产品，产品的质量稳定，在水晶灯方面尤为突出，价格上定位高端比较贵。

三雄极光

三雄极光，成立于1991年，开发研制了户内、户外、装饰类照明与电工四大品类，包含了各种灯具、光源、电工与电气配件等产品，主打高品质、高档次的LED照明和绿色节能照明产品并成为CBA(中国男子篮球)联赛指定照明产品，在2008北京奥运会(鸟巢)、2010上海世博会、广州亚运会等众多大型项目场所广泛安装使用。选材上乘质量稳定，价格方面定位中高档。

世源

世源，作为新兴的网络品牌，设计上很有质感，符合现代风格。做工和质量都较为一般，灯光偏暖白些，亮度适中。价格方面，性价比较为一般。

上面这些灯具品牌都是用户们比较熟悉的，市场上随处都可以见到。灯具的选择时很重要的，因为灯具如果损坏了对正常的生活有很大的影响，更换也比较困难，所以购买到好的灯具是非常的必要的。上面这些品牌的产品口碑都很不错，不仅外观上风格各异，质量上也是十分的优秀，如果需要购买灯具，可以从这些品牌中多比较一下选择最满意的。

以上就是有关灯具品牌排行前十名的相关内容，希望能对大家有所帮助！?

灯具照明品牌大全

灯具照明品牌大全：

1、雷士照明

惠州雷士光电科技有限公司一直以先进的研发技术、丰富的LED系列产品向照明市场频频发力，其LED发展前景被行业普遍看好。雷士产品涵盖：商业照明、家居照明、户外照明、智能照明、雷士电工和光源电器等六大种类六十余个系列数千个品种。

2、欧普照明

欧普照明是中山市欧普照明股份有限公司旗下主打产品之一，在照明业已成为公认的知名品牌。欧普照明的产品涵盖家居、商照、电工、光源等领域，是集研发、生产和销售于一体的综合性照明企业，是一个创新型快速发展的公司。

3、TCL照明

TCL照明电器（武汉）有限公司的前身是惠州TCL照明电器有限公司，是TCL集团进军照明领域的核心企业，专门从事照明产品的研发、生产与销售，旗下产品涵盖工程照明、家居照明、光源电器、工业照明、集成吊顶和浴霸等，近30个产品系列。

4、天炫照明

天炫照明在照明行业还是一匹黑马，产品价位适中，风格简约而大方。近年来，天炫在扩大生产规模的同时加大了对市场的投入，已经形成了功能完备、覆盖面广的多级市场营销体系，市场占有率居同行业前列。

5、三雄极光照明

从第1款电子整流器的研发到高效节能产品的全系列开发；从传统的产品制造者到提供照明整体解决方案的服务者，三雄极光一直致力于打造行业的领导品牌。照明灯具十大品牌期间开发研制了户内、户外、装饰类照明与电工四大品类，包含了各种灯具、光源、电工与电气配件共计两千多个品种，成为国内比较具有综合竞争实力的行业品牌之一。

华南理工大学走出过哪些名人？

这可就很多了，华工虽然被人熟知作为一个985工科学校，但是华工的名人缺不单单只是些工科生。

1.成思危

中国著名经济学家，第九、十届全国人民代表大会常务委员副委员长，中国科学院大学经济管理学院名誉校长。当然，成思危先生也有很多经济学著作：比如著名的《中国经济改革与发展研究》、《中国股市的分析》、《虚拟经济发展史》这些都是出自成思危先生的笔下。由于在经济领域的著述颇多，他也被誉为“中国风险投资之父”。

2.何镜堂

你可能不知道何镜堂，但是你一定知道上海世博会中国馆，

而这，正是何镜堂先生的伟大作品之一，除此以外，何镜堂先生还有广西桂林博物馆、天津博物馆新馆、江南大学、珠江新城西塔等伟大作品。何镜堂老先生一直都是华工建筑学院的鼻祖，不少学生慕名前来就读华工的建筑专业，他激励着一代又一代的华工学子，建筑学院也在他的影响下产生了很多后起之秀。

3.余贺新

就读于华南理工大学的余贺新出生于广东省广州市，2014年进入华南理工大学就读本科，四年后被保送攻读同校研究生。2014南京50米自由泳金牌、2016年东京50米自由泳金牌、2018年雅加达4×100米混合泳接力金牌......

4.刘诗雯

刘诗雯在2015年第四次荣获世界杯女单冠军，同年被国家体育总局授予“国际级运动健将”称号，在2019年布达佩斯世乒赛女单决赛上，刘诗雯4比2战胜队友陈梦，捧起了象征女单最高荣誉的吉·盖斯特杯。

当然华工还有很多名人冯秉权、张志东、李东生、徐宏亮、朱江洪等等。

希望我的回答能给你一些帮助。