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女排夺冠，中国排球能迎来商业化转机吗

时隔12年，中国女排再次夺得奥运会金牌，56岁的“铁榔头”朗平和年轻一代的女排队员，让传承三十多年的“女排精神”，再次将全国上下点燃。

排球与足球、篮球并称为“三大球”，观赏性不亚于后两者。中国的“三大球”中，排球成绩最好，而且 三十多年来形成了具有“女排情结”的庞大的群体基础。但是，中国排球的商业化程度却远逊于足球和篮球。

在举国体制下的“大球”运动中，上世纪 80 年代，中国女排连续拿下世界杯、世锦赛、奥运会等五个世界冠军，一度辉煌并催生了“学习女排精神”。中国生于80、90年代的年轻人，就算没亲眼见识中国女排最辉煌的年代，多少皆有耳闻。自90年代以来的多年里，中国女排成绩历经起伏，在今年里约奥运会时隔12年再夺金牌，着实赚足了几代人的感慨。

排球在国家队层面很火，联赛层面很冷，这并不是一个新鲜的话题。虽然中国女排频频交出令人振奋的成绩，但这项运动在国内的吸金效应，远不如足球和篮球。多年以来，中国金牌至上的体育战略造成了分配不均，影响了众多运动项目的商业化进程，排球也是其中之一。

如今，政策层面推进联赛职业化改革，国内体育产业整体升温，各路资本介入，加之女排奥运会再夺金引发讨论热潮，中国排球能否真正迎来商业化的转机？

没有赞助商的排球联赛

2015年9月，朗平率领中国女排重夺女排世界杯冠军，排球迷们热情高涨，然而，一个月后的全国排球联赛的冠名商却仍然空缺了。没了赞助商，也没了装备提供商，刚登上最高领奖台的排球，沉陷于商业开发困境，令人唏嘘。

中国从1996年创立排球联赛以来，先后有金施尔康、维达、步步高、安踏和361°成为赞助商。2015年，彼时361°和联赛推广方中视体育的合同到期，排管中心和中视体育的合同要到新赛季排球联赛结束之后才到期，两者出现了时间差，361°退出后没有新的冠名赞助商接替，中视体育“兜底”承担相关的办赛费用。

中视体育对中国排球联赛的开发和包装运营被广为批评，连最基本的赛事转播场次都无法保证。为期十年的合作到期后，2016年6月，体育之窗竞标获得了中国排球联赛商务运营推广权。体育之窗曾运营过中国女排系列赛、2015女排亚锦赛、天津赛区女排联赛、中日女排对抗赛等多个排球赛事。

体育之窗签下合同之后对外称：“未来将与中国排协一起共同打造中国排球全产业链一体化开发运营体系，搭建中国排球联赛全产业合作平台，以此来推广中国排球联赛，做好中国排球联赛商务运营工作。在联赛商务赞助、赛事运营、电视版权、特许授权、球迷票务、明星经纪、电子竞技、场馆建设等诸多方面。”

具体的签约价格并未对外公布，排球运动管理中心副主任刘文斌表示，与体育之窗合作签约价格与中视体育相比，有了大幅度的提升。中国排协在其通稿中称，与体育之窗的合作“标志着中国排球联赛的职业化改革，迈出了扎实的一步，也预示着中国排球联赛运营推广工作将向市场化和商业化大幅迈进。”

从官方提供的数据来看，排球运动不乏市场开发潜力。据中国排协统计，2015-2016年赛季，中国排球联赛在引入外援、观众人数上均达到了近年来的最高点。男、女排联赛的决赛上座率基本超过了90%，其中男排决赛上海队的第二场比赛甚至出现了“超员”，上座率达到了107%。

职业化的基础是俱乐部制度。将排球联赛进行商业化运作，前提是打破依附于金牌战略和全运会思维的体系。职业化改革虽早在几年前就提及，但对比足球、篮球旗帜鲜明的市场化职业化大旗，排球联赛的路要难得多。

中国女排的庞大粉丝基础今天（8月21日）得到了充分验证，可谓“人气爆表”。对阵塞尔维亚的这场奥运决赛收视率堪称逆天：媒体截取的全国电视收视率排行榜显示，CCTV5的收视率超过56%，排名第二的是同样转播这场比赛的CCTV1，两者之合达到惊人的70%。同一时期湖南卫视、北京卫视、浙江卫视等电视台的收视率仅1%左右。微信朋友圈和新浪微博等社交平台被女排夺冠的话题刷屏，“女排精神”再次被引爆。

恒大女排的资本幻影

中国恒大集团董事局许家印高调而来、低调而去，令恒大女排成为市场上一个从辉煌到黯淡的资本故事。

2009年，当时的恒大地产递交上市申请，在IPO缄默期，恒大高调入主广东女排，邀请郎平执教。随后，恒大女排飞速崛起，从甲B跻身甲A，第一年就打进决赛，后连续斩获甲A冠亚军。

恒大女排以企业模式运作，注册资金2000万元，打造出了国内惟一一支完全职业化运营的排球俱乐部。这波辉煌持续了5年，恒大女排的业绩开始走下坡路，“恒大不再投资女排，球队濒临解散”的消息广为流传。公开报道称，2014年4月，恒大女排二队队员搬离恒大豪华公寓，让位给恒大男足。恒大方面当时对此回应，广东恒大女排仍由恒大集团投资与管理，并将组队参加2017年全运会。

与此同时，朗平重回国家队执教。2015年，恒大女排从甲A降入甲B。

国内体育产业化，“恒大式”的资本推动是“王道”吗？分析人士认为，恒大并非游刃有余，虽手握大把钞票，国内引援也寸步难行，全运会思维注定这段姻缘走不远。另一方面，恒大找到了更有商业价值的运动——足球，遂抽身而退，将资金大力投向了中国男足，迅速两度拿下亚冠。

这让中国排球的职业化进程蒙上遗憾色彩。官方的表态是，中国女排联赛从来都不是职业联赛。排管中心主任徐利两年前在公开访中表示：“在任何时候、任何场合、任何文件，我们从来没有说过中国的排球联赛是职业化的联赛。我们仅仅是在专业队的基础上，力所能及地根据中国排球的实际情况面向市场，利用市场经济的规律办法来操作这个联赛，这根本就不是一个彻底的职业化的联赛。”

去年，国家体育总局排球运动管理中心对外称，排球改革将三步走，向职业化联盟靠拢，最终实现公司化运营。这三步是：2015至2016年，尝试转变联赛运营管理模式，鼓励多元资本投入，扩展联赛市场；2017至2018年，加快推进俱乐部职业化建设，推出联赛俱乐部准入制，逐步实现球员自由转会；2018至2020年，简政放权，成立联赛股份制公司，实现管办分离。

“要把职业体育和全运会的体系分开，竞赛体系也要做相应改革。全运会怎么运作？联赛怎么运作？要分别考虑。我们也得客观认识排球项目在吸引社会资本方面的不足，不能完全拿排球去跟足球和篮球比。但是，在排球项目自身发展的基础上更进一步，应该是做得到的。”排球运动管理中心副主任刘文斌表示。

职业化的提法，几步走的改革战略，在包括排球在内的多个体育运动改革上被屡屡提及，却难动真格。刘文斌今年3月公开表示，2016-2017赛季将是中国排球联赛改革的过渡赛季，各项政策不会有大的变化。将从2017-2018赛季开始，逐步实施联赛俱乐部准入制，同时改革排球竞赛体系。

女排队员张荣芳现在干什么工作？

女排队员,著名的应该只有叫张蓉芳的.

今年11月前一直担任中国排管中心党委书记、副主任职务.

现因病离职在家休养.

张蓉芳，排球运动员，1957年4月15日生于四川省成都市[1] 。10年入四川队。16年被选入国家队。历任中国女子排球队队长、四川省体委副主任、中国女子排球队主教练。19年加入中国*党。是第六、七届全国政协委员。以“三快一刁”（眼快、手快、脚快、球路刁）著称。是第三届世界杯女子排球赛、第九届世界女子排球锦标赛和第九届亚运会女子排球比赛冠军中国队的主力队员，第二十三届奥运会女子排球比赛冠军中国队队长。任主教练期间，中国女排获第十届世界女子排球锦标赛和第十届亚运会女子排球比赛冠军。四次获国家体育运动荣誉奖章。年底被任命为四川省体委副主任、党组成员，成都电讯工程学院（现电子科技大学）进修，1986年任中国女排主教练，1986年出任国家体委训练局副局长，任全国青联副、国家体总排球管理中心副主任。

国家队联赛总要菜一个！女排联赛差，男篮国家队差，国足同时中招了吗？

中国三大球占据了中国体育界的半壁江山和一半的话题量，也支撑着中国职业体育至少70%的份额与资本。三大球发展程度不同，但相同的是家家有本难念的经，而且不论是哪个项目，国家队和联赛总要菜一个。

先说排球吧。中国女排在中国体育界拥有超然地位，中国三大球项目的第一个世界冠军就来自中国女排，而且女排早在1981年就达成这一成就，更重要的是女排也是中国三大球项目中唯一一个能夺得世界冠军的球队。但女排也有自己的问题和短板，这个短板就是中国女排。

如果只看名字，大家很容易认为女排是和CBA、中超一样的职业联赛，在联赛运营、商业推广、俱乐部管理方面都是高水平。但事实上排超联赛根本对不起“”这四个字，排超联赛只是个空壳子，联赛冠军如同儿戏，究其原因主要是排管中心和中国排协朝令夕改，拍脑袋决策。

举个例子，一个月之前，中国排协和排超组委会甚至考虑本赛季将不允许各俱乐部使用外援，而且20-21赛季的排超联赛全长46天。现在外援可以入境打球，但联赛新赛季赛程极短，新赛季已结束。

中国男篮在过去十年中国家队成绩一直不理想，男篮处于低谷期。从易建联接过男篮领袖旗帜后，中国男篮就一直处于青黄不接的阶段，十年之后，男篮还是没人能站出来接过这面大旗。去年世界杯在家门口折戟而归，球迷对男篮异常失望，但在失望过后又该怎么办呢？当然是选择原谅。

中国男篮虽然国家队成绩不佳，但CBA联赛这几年却一跃成为国内口碑最好的职业联赛，这与姚明对中国篮球的改革分不开。甚至可以说是姚明一手促成了CBA联赛今天的局面，从硬件设施到联赛规章制度的完善，从率先恢复比赛到延长CBA赛程，这些都是CBA逐渐进步的证明。

排球项目有中国女排这面旗帜，女排能在世界大赛中争金夺银，尽管联赛很差但国家队成绩能够弥补这一切。篮球项目有女篮能够打进奥运会，同时CBA职业联赛的成功至少让男篮在职业篮球领域拥有优势和话语权。放眼整个亚洲，CBA都是最好的商业联赛。

排球和篮球在国家队和职业联赛中总有一个能拿得出手，而国足在方面却让人一言难尽。中国男足的国家队成绩大家都清楚，此处不再赘述，世界排名76，亚洲排名第9，中国男足在让球迷失望这件事上一直很在行，从不掉链子。

中超联赛的商业价值和规模也是亚洲顶级水平，但中超在球迷心中口碑究竟如何呢？外援多、本土球员水平低、裁判争议性判罚多，堪称槽点满满。国家队不行，职业联赛也不行，足球项目究竟哪里出了问题？

国家队成绩和职业联赛建设水平应该是一个项目的两条腿，正常情况下是两条腿走路，互相支撑，互相带动。但现在中国三大球项目却呈现出国家队和联赛总要菜一个的特点，国足更是同时中招。中国三大球什么时候能像美国篮球一样，在国家队和职业联赛两方面都出类拔萃？大家有生之年还能看到这一幕吗？

为什么排球在中国不流行？

首先，历史原因：

排球这项运动源于美国，1895年，一位体育工作人员发明的。而当时的中国处于清光绪二十一年,洋务运动、威海卫被日军占领、《马关条约》签订等等的发生，导致当时水深火热的中国没有稳定的环境来学习排球，或者说人们没有心思关注运动。

其次，社会原因：清末，抗日战争，解放全中国，改革开放等时间节点，注定热爱的劳动的中国人民都需要努力建设，拼搏进取走向世界，没有空余的时间来消遣这样的生活。而以人多地广的中国实际来说，成年人忙着为生活奔波，未成年人、儿童才是各项体育运动的主体，最为主要的场所为学校，但很多学校，在当时来说，配备标准操场的都比较少，更不要说需要赛场地达到18米×9米的长方形 ，四周至少有3米空地，场地上空至少高7米内不得有障碍物的要求。而同一时期的其他发达国家，此项运动都处于领先地位。

另一个方面，互联网的发展，个人认为也是部分原因。70年代、80年代的大部分中国人为了生计在忙碌，真正享受到国家红利的90后青年迎刃而上，这个时期的人，温饱基本上得到保障，甚至绝大部分过上小康生活，开始对生活有了向往、追求。此时，互联网的发展，带来了网吧这类场所，孩子们就像脱缰的野马，游戏这个名词，再一次扩展它的定义，在游戏的世界里，孩子们每个人都是主角，每个人都可以纵横江湖，叱咤疆场，躲着偷着都想着上网弄网吧，做每日任务等，沉迷于网络世界。用现在的话来说，这一想象引流不少。导致酷爱运动的人，要么是极少部分投其所好，要么是立志成为职业人的。剩余的，大部分会玩篮球，羽毛球，乒乓球，其他很少常见的，一部分因为家庭原因买不起，或者家人不喜欢等原因，就导致发展的滞后。

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